Keyword research

 

Tal vez este capitulo sea uno de los mas importantes en el futuro de tu emprendimiento. Y es que no mucha gente le asigna la importancia que merece! Esto lo puedes comprobar con millones de websites que ni siquiera poseen una breve descripcion sobre de que se trata el lugar. Dicho de otra manera, Los websites, Los blogs, las paginas de aterrizaje o landing pages, Los videos, Los graficos, las fotofrafias, cualquier cosa que se utilice en la Internet, debe ser colocada pensando en dos parametros muy importantes:

 

A) Los textos, las imagenes, Los graficos, etc, etc, deben ser creados y colocados en las paginas, PENSANDO EN LAS PERSONAS.

Esa es la manera como google desarrolla sus famosos algoritmos para evaluar las paginas!

ES por esto que google te calificara sobre que tan rapido descarga tu pagina, si el click mas imporante esta antes de utilizar la barra de desplzamiento, si tus titulos tienen en verdad relacion con tus textos, la importancia que le has asignado al cuerpo de la letra, Y mas, mucho mas!

Si deseas ver la lista de parametros que determinant el Page Rank de google, debes ir al capitulo sobre SEO.

 

B) Tu pagina es observada, evalada y clasificada por los buscadores. Asi que debes hacer todo lo necesario para que los buscadores entiendan de que se trata tu pagina y debes convencerlos de que tu contenido es tan especial y tan completo, que es altamente relevante para quienes buscan especificamente sobre el tema que tu tratas.

 

Dicho esto, podemos entender que la manera como los buscadores generan sus resultados, esta basado en las palabras que los navegantes usan en sus busquedas en la Internet.

 

Como tu ya sabes, la casilla de busqueda de los buscadores, recibir todo tipo de busquedas sobre todo tipo de temas diariamente. Esto da la oportunidad al buscador, de clasificar, evaluar y asignar un valor a cada palabra utilizada.

 

A mayor cantidad de veces en que se haya utilizado una palabra en las busquedas sobre un tema en particular, mayor y mayor valor asignado esta tendra. Nos debemos centrar en google, mucho mas que en

 

Los otros buscadores, dada la mayor importancia que google tiene en el mundo entero, toda vez que google domina las busquedas en los 5 continentes. Si deseas mayor informacion sobre el poder de google, Puedes hacer lo aqui----------

 

Ahora bien, el hecho de que millones de websites en la Internet,no Han sido creados teniendo en cuenta Los dos factores especificados, hace que tu tengas una gran ventaja competitiva, que trataremos en profundidad a lo largo del curso. Que debes saber sobre keyword research?

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1- Cual es la palabra o las palabras mas utilizadss para hacer las busquedas en tu nicho de mercado.

 

2- Cuales son los competidores que disputan las primeras Posiciones para esas palabras clave tan relevantes

 

3- cuales son las Keywords o palabras clave que se utilizan en segunda, en tercera, en cuarta instancia y asi sucesivamente.

 

4- Decidir cual de todas las keywords utilizadas es la mas importante para ti.

 

Como lograrlo?

 

Empecemos. -----------------

 

1- Inicialmente era una herramienta solamente proporcionada por google para sus clientes de PPC, pero la buena noticia es que ahora puedes utilizarla tu tambien de una manera gratuita. La mala noticia es que google tan solo te dejara ver Las 100 keywords mas importantes.

Debemos, posteriormente, utilizar una herramienta no gratuita si queremos hacer una pesquiza mas a fondo.

 

Ahora debes ir a google y escribir en la ventana de busquedas: adwords keyword tool O simplemente hacer click aqui. --------------

 

Encontraras una ventana asi ---------- Y debes familiarizarte con Ella asi----------

 

Inicialmente, deja las funciones avanzadas para despues. Luego tendras tiempo de profundizar en ella y manejarla a tu antojo.

 

Escribe en la casilla de Adwords keyword tool la palabra que tu pienses que representa mejor la forma como tus clientes potenciales, buscan sobre tu producto o servicio o sobre productos o servicios de otros,en la Internet.

 

Por ejemplo.

 

Si tu tienes en mente crear un website sobre paneles Solares, entonces debes colocar en la casilla paneles Solares. Debes empezar de lo mas general, a lo mas particular. Para ello, Adwords keyword tool, tiene tres categorias de donde puedes elegir:

 

Broad: Categorias de concordancia Amplia.---------------

 

- Esta categoria como su nombre lo indica en ingles, Te traera todas aquellas palabras que el usurio de Internet utiliza en las busquedas. Esto es muy bueno, porque apareceran palabras relacionadas, que no Te imagines! Pero al mismo tiempo, debes comprender que entre mas amplio y generico sea el termino utilizado en las busquedas, menores psibilidades tendras para clasificar algo especifico.

 

Esto se entiende mejor con un ejemplo.

 

Si tu nicho de mercado son los autos hibridos, es logica que alguien en una busqueda coloque en la casilla la palabra autos. Entonces aparecera como resultado de la busqueda cientos o miles de paginas que relacionadas con autos, porque se trata de una palabra muy amplia que puede abarcar todos los tipos de paginas que hablen sobre autos.

 

Esta caregoria es muy conveniente para hacer campanas de publicidad para propetarios de autos de todo tipo. Por ejemplo. Pero no servira para que un usuario encuentre rapidamente informacion sobre autos hibridos.

 

PHRASE: categora de concordancia de Frase

 

Esta categoria hace referencia a palabras de busqueda que encajan dentro de una frase de bsqueda. Por ejemplo. Si la frase de busqueda utilizada es:

 

Automobiles hibridos mas economicos, las siguientes palabras clave encajaran dentro de este criterio:

 

- autos hibridos economicos

- automobiles economicos

- autos hibrdos

- automobiles hibridos

- hibridos mas economicos

 

Como vez, todas las anteriores palabras de busqueda encajan perfectamente alli. Esta categoria es muy util para cerrar el mercado y limitarlo hacia tu nicho, pues excluira palabras no relevantes para tu emprendimiento.

 

EXACT: palabras de concordancia exacta.-------

 

Ya te puedes imaginar que este tipo de palabras son aquellas cuyas busquedas encajan exclusivamente, unicamente y solamente con el termino exacto especificado en la busqueda.

 

Ejemplo: si se desea saber algo sobre el televisor Sony Digital plasma flat 38512, el buscador Solamente traera las paginas que dan informacion o imagenes exclusivamente para ESA referencia de sony. Esta categoria cierra definitivamente las puertas a opciones que no encajan con el criterio de busqueda y por consiguiente, te mostrara las opciones de keywords mas relevantes sobre el tema de tu investigacion.

 

Ahora, debes poner en practica lo aprendido y familiarizarte un poco con la herramienta de busqueda de palabras clave.

Escribe tu termino de busqueda en la casilla, determina el pais o paises donde se encuentra tu mercado y luego de escribir el CAPCHA,(es decir las palabras extranas que garantizan que no es un robot quien hace la busqueda, sino una persona de carne y hueso), oprimes buscar y google te traera las 100 palabras mas relevantes que la gente ha venido utilizando en el mundo entero todo el ano, mensualmente y localmente. 

 

Aqui vale la Pena hacer otra distincion:  Las cifras que aparecen debajo de donde dice busquedas globales, se refieren a todo el mundo en ese mes y son Los resultados en que te debes fijar, si tu mercado es global, como por ejemplo venta de ordenadores.

Pero lo mas recomendable, es tener muy en cuenta las cifras locales, pues estas son la cantidad de busquedas al mes que esa especifica palabra clave ha tenido, lo cual te puede indicar el potencial de busquedas al mes que tu palabra clave tendra si la eliges como tu palabra clave principal y si logras psicionar tu pagina en los primeros lugares en Los resultados de busqueda organicos de google keyword tool para avanzados---------------

 

Una vez Te hayas familiarizado con tu herramienta de busqueda de palabras clave, debes profundizar en sus multiples opciones. Esta te da la posibildad de  - elegir el idioma - elegir el pais - elegir un territorio - conocer cuanto estan pagando los anunciantes que utilizan adwords como sistema para anunciar sus productos o servicios por medio de las palabras clave. - Tambien te dara la opcion de conocer el comportamiento mensual de la palabra clave durante Los 12 eses del ano y podras conocer su estacionalidad.

 

- Al hacer click en la barra donde dice busquedas locales podras organizar los resultados de mayor a menor (recomendado) y viceverza.

- podras exportar los datos en cuatro formatos diferentes dependiendo del USO que les quieras dar. Herramienta para super avanzados en adwords Podras acceder a la API o interfaz de google. Esta es una funcion ideal para desarrolladores y webmasters que ejecutan campanas de adwords para empresas, asi que no debes preocuparte por eso.

 

Como aprender a reconocer las mejores keywords?

 

Hay varias clases de competidores en esta instancia: - Las keywords que compiten por las posiciones en Los resultados de busqueda organicos.

 

- Las keywords que compiten por las posiciones de Los anuncios patrocinados, Los cuales se muestran en Las paginas organicas. Para establecer Cualquiera de las dos, tienes tu herramienta Adwords keyword tool external. ----link La cual te permite conocer el valor estimado del costo por click por keyword y su grado de competitividad.

 

Preguntaras entonces...para que quiero conocer el costo por click de las keywords, si no pienso hacer anuncios de Adwords? 

 

Respuesta: porque si conoces dichos valores, podras identificar rapidamente las keywords mas apetecidas en tu nicho de ercado. En otras alabras, si Los anunciantes estan pagando mas dinero por determiadas keywords, es porque dichas keywords les han demostrado ser eficaces.

 

La buena noticia, es que tu solamente vas a utilizar dicha informacion, para establecer tus mejores keywords en la busqueda organica, de esta manera, tu pagina estara ubicada, planeada, redactada y optimizada para ocupar los resultados de las busquedas especificos hechas por tus futuros clientes, utilizando dichas palabras clave.